Tati, un minorista francés muy querido, cierra una tienda en París después de 70 años

La cadena de ropa de precio reducido es víctima de los hábitos de compra cambiantes y el bloqueo de Covid-19

Tati, la muy querida cadena de ropa de precio reducido que ha sido una institución minorista francesa durante más de 70 años, cerrará su tienda original, y la última, en París , después de las huelgas del transporte público y la crisis del coronavirus que provocó que las ventas cayeran por más de 60%

Fundada por un inmigrante tunecino al final de la segunda guerra mundial en el distrito de Barbès, principalmente de África occidental, al pie de Montmartre, Tati se convirtió en más de 100 puntos de venta en Francia , y sus bolsos a cuadros rosas y blancos se convirtieron en una declaración de estilo para estrellas de cine y celebridades.

La compañía ha estado en dificultades durante décadas, y ha tenido problemas para adaptar su estrategia de «apilarlos, venderlos baratos» de los primeros años de la posguerra a una clientela más consciente de la moda seducida por grandes multinacionales de rápido movimiento como H&M o Primark .

La tienda insignia de Barbès, la única tienda de la marca hasta 1978, «realmente nunca vio regresar a sus clientes» después del doble golpe de las huelgas del transporte público que detuvo a París en diciembre y enero, seguido de tres meses de bloqueo de Covid-19dijo. el director gerente de la compañía, Thierry Boukhari.

Las ventas de octubre de 2019 a mayo de este año disminuyeron dos tercios en el mismo período de 12 meses antes, dijo, «y desafortunadamente nos vemos obligados a cerrar nuestra tienda histórica y encontrar un empleo alternativo para sus 34 empleados».

El miércoles en la tienda Barbès, los compradores estaban nostálgicos y molestos. «Tati siempre ha sido un poco como la tía que te cuida», dijo Aminata Mbaye, de 62 años, originaria de Senegal. “Una gran elección. Siempre puedes encontrar algo que puedas pagar, sin importar el poco dinero que tengas ”.

Fatoumata Diassouba, de 71 años, de Costa de Marfil, dijo que la tienda «siempre había sido el lugar en el que pensabas primero» para comprar ropa o telas baratas. “Siempre fue Tati, en ningún otro lugar. Pero es verdad, no es lo mismo. Vine esta mañana a buscar camisetas para los nietos. No hay mucho «.

Sin embargo, para una multitud de parisinos de cierta generación, Tati, que comenzó su vida como la primera tienda de telas de autoservicio con grandes descuentos en Francia, siempre será el hogar del vestido de novia de £ 50, la camiseta de £ 1 (garantizado para reducir en el primer lavado), y el par de pantalones de 50p.

Una vez, los clientes ocultaban sus bolsas de transporte con vergüenza, pero a lo largo de los años, algunas de las mujeres más glamorosas de Francia han estado más que felices de ser vistas luciéndolas en público, incluida la estrella de cine Brigitte Bardot, la novelista Françoise Sagan e incluso la adinerada socialité. Nadine de Rothschild.

La tienda fue fundada en 1948 por el fallecido Jules Ouaki después de que fue expulsado del ejército francés libre. Quería ponerle el nombre de su abuela, Tita, pero como ya estaba registrada como marca, tuvo que conformarse con Tati. Tenía el eslogan más simple posible: » Tati, les plus bas prix » (Tati, los precios más bajos).

Al acumular sus productos donde todos podían verlos y tocarlos, mostrando claramente sus precios y manteniendo las cosas baratas pagando a los proveedores en efectivo, convirtió el negocio en un gran éxito.

En la década de 1990, Tati, ahora dirigida por el hijo de Jules, Fabien, se expandió en el extranjero e intentó mudarse de categoría «de barato a elegante», abriendo una sucursal en la Quinta Avenida de Nueva York.

Incluso hizo una incursión de corta duración en el mundo de la moda en 1991 con una colección aclamada por la crítica de Azzedine Alaia , modelada por Naomi Campbell para la fotógrafa de moda Ellen von Unwerth y, en la pasarela, por las mejores modelos de la época, incluida Helena Christensen. , Yasmin Le Bon y Elle Macpherson.

Yohann Petiot, de la Alianza Comercial de minoristas franceses de ropa y calzado, dijo que la tienda había sido víctima de los hábitos de compra cambiantes y la aparición de rivales más agresivos con el mismo modelo comercial de grandes volúmenes y compras a granel.

«Pero también se ha visto afectado por las mismas crisis que están causando problemas en todo el sector minorista: las protestas antigubernamentales de chalecos jaunes (chalecos amarillos), las huelgas de transporte y finalmente el bloqueo de Covid-19, que para algunos será la gota que colma el vaso «.

Tati dejó las manos de la familia Ouaki en 2004 cuando sus más de 100 tiendas con pérdidas fueron vendidas al grupo Eram. En 2017, en problemas financieros aún mayores, fueron comprados por GPG, otro grupo minorista, que cambió el nombre de algunos y desvió a otros a su administración.

GPG dijo el año pasado que la tienda original de Barbès sería la única que mantendría el nombre de Tati, pero ahora ha admitido que está librando una batalla perdida. Dos pequeñas tiendas especializadas, incluida Tati Mariage, que se especializa en trajes de boda baratos, continuarán operando por el momento.


adalou.es

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